Nel mondo del marketing digitale il guest post e la link building sono spesso fraintesi e utilizzati in modo errato.
Ne abbiamo parlato varie volte anche in passato: la convinzione diffusa è che tutto ciò che conta sia il link, a tal punto che si può essere disposti a fare qualsiasi cosa, anche le cose più assurde, pur di ottenerne uno. Tipo proporre di linkare un sito per “dare valore aggiunto” ai miei lettori (che bello che la gente si preoccupi dei miei lettori, vero), o dirmi di cambiare il contenuto di un articolo perchè tanto che ti costa, tu ci metti 5 minuti, il tutto dall’ennesima email fake del classico SEO di provincia ossessionato da quello che faccio, quasi sempre passivo-aggressivo quanto maldisposto a riconoscerne il vero valore.
Il Fascino del Link
I link sono essenziali per il SEO (Search Engine Optimization) e possono aumentare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca. Quando un sito web autorevole collega al tuo contenuto, ciò può avere un impatto positivo sulla tua posizione nei risultati di ricerca. Questa è la ragione per cui molte persone si concentrano esclusivamente sull’ottenere quanti più link possibile, a prescindere dal contesto o dalla qualità del sito che li ospita.
L’Errore dell’Ossessione per il Link
L’ossessione per il link, tuttavia, può portare a una serie di problemi. Innanzitutto, se il tuo unico obiettivo è ottenere link, potresti finire per pubblicare contenuti di scarsa qualità su siti di bassa autorevolezza. Questo non solo danneggia la tua reputazione online, ma può anche avere un effetto negativo sul posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca.
In secondo luogo, l’ossessione per il link può portare a pratiche poco etiche o addirittura illegali. Alcune persone sono disposte a pagare per ottenere link o a utilizzare tattiche di spamming per generare collegamenti in modo artificiale. Questo non solo è scorretto, ma può anche essere penalizzato dai motori di ricerca, mettendo a repentaglio la visibilità del tuo sito web.
Il Contesto è Cruciale
La verità è che il link non è l’unico fattore importante quando si tratta di guest post e link building. Il contesto in cui si trova il link è altrettanto importante, se non di più. I motori di ricerca considerano il contesto in cui un link è inserito per determinare la sua rilevanza e valore.
Pubblicare un link a un sito di macchine da cucire su un sito web che parla di casinò non solo è inefficace, ma potrebbe anche danneggiare la tua reputazione. Google e altri motori di ricerca cercano di fornire risultati di alta qualità agli utenti, e collegare contenuti non correlati va contro questa logica.
Come Fare Link Building in Modo (Etico ed) Efficace
Per evitare l’ossessione per il link e ottenere risultati positivi dalla link building, segui queste linee guida:
- Focalizzati sulla qualità: Cerca siti web autorevoli e correlati al tuo settore per la link building. Un link da un sito autorevole vale molto di più di molti link da siti di bassa qualità.
- Crea contenuti di valore: Offri contenuti informativi e di qualità che siano rilevanti per il pubblico del sito su cui stai cercando di ottenere un link. Questo renderà più probabile che il proprietario del sito accetti il tuo guest post.
- Pensa al lungo termine: La link building è una strategia a lungo termine. Concentrati sulla costruzione di relazioni con altri siti web e non cercare scorciatoie.
- Rispetta le linee guida: Assicurati di seguire le linee guida dei motori di ricerca e di evitare pratiche poco etiche.
Conclusione
La link building e il guest post sono componenti importanti del marketing digitale, ma l’ossessione per il link non dovrebbe mai essere la priorità principale. Concentrandoti sulla qualità dei siti web in cui ottieni link e sul contesto in cui sono inseriti, potrai ottenere risultati più positivi e duraturi. Inoltre, eviterai di danneggiare la tua reputazione online e di incorrere in penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.